对实体经济产生“挤出效应”要不要封杀直播卖货?
别跟我说房地产,房地产哪怕再困难,也是国民支柱行业,还有一只有形的手在做托底!
就拿服装来说,国家统计局的多个方面数据显示,2023年1-7月份服装、鞋帽、针纺织品类零售额为7776亿元,同比增长11.4%。
超市便利店倒闭692家、百货购物中心14家、餐饮相关564家、别的行业1060家。
9月27日下午,印尼总统签署最新贸易法规:当地禁止社会化媒体作为商品的销售平台。
截止到2022年末,印尼人口有2.76亿,是世界第四人口大国,也是东南亚最大的经济体,去年GDP达到了1.78万亿,排在世界第16位。
他举了个例子:在卖货平台,一件衣服竟然只卖5000印尼盾,折算到人民币大约是两块三多点,但是平台通过烧钱获得流量、通过算法获得用户消费习惯、等到所有人都习惯后,再涨价。
有个点首先要说明一下的,印尼不是封杀这一些平台,用户还是可以登陆TikTok,不过在新规下,这一些平台不能直接卖货,只能作为渠道引流。
直播卖货的始祖,是电视购物,起源于上世纪八十年代的美国,1992年被引入中国,开启了疯狂的电视购物热。
电视节目里、有个不到一百斤的瘦嘉宾,屏幕上放出两百多斤的大胖子,然后主持人说:这就是同一个人!这就是这款产品的效果!
卖这类产品的电视栏目,通常都是请一些上了年纪的人,让分享一下吃了之后的“效果”,什么“腰也不疼了、腿也不酸了,一下子年轻了十岁!”
2007年5月3日,饱受非议的电视直销购物公司橡果国际,正式在美国纽交所上市,一时风光无限。
同时,也被爆出了虚假电视宣传的,比如推出的“胡师父无烟锅”,2个月后的2007年7月24日,被央视曝光虚假宣传。
2006年8月1日,国家广电总局、国家工商总局颁布了“禁播令”,表示在电视购物节目上,不得销售黑五类产品:药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高。
这些都在表明这个行业的法律和法规、监督管理力度等,都未完善,比如垄断和反垄断、反倾销调查、投诉侵权这类的。
举个例子来说,某个直播卖货的头部主播,能够一年赚18亿,但他自己本身不生产任何商品,也带动不了几个人就业,但他就拿掉了实体经济中成千上万人的饭碗。
烧钱做到头部主播—流量(消费者)聚集到头部主播—厂家只能接受头部主播的条件,只能让利给直播卖货——体店倒闭潮,失业人群增加—头部主播一枝独大。
一是货源,我们是世界工厂,有完整的工业链条,和极强的货品生产能力,这是生产端。
二是交通,过去这么多年搞的基建,交通网络非常发达,也逐步降低了商品的物流配送成本,这是配送端,
后来大概是2017年上下吧,有次回去、忽的发现家家户户都给装了网络,于是,农村这一个市场也被盘活起来了,再加上我们便捷的电子支付,既解决了网络问题、又提供了支付工具。
拿抖音来说,多个方面数据显示,2022年12月抖音注册用户超过10个亿,其中日活用户超过8个亿,这样的市场数据,其他几个国家是很难比的。
除了上面这些很难凑齐的几大外部条件外,直播电商在欧洲没能火起来的其他原因,堂主觉得,个体的思想文化、是一个不得不考虑到的因素。
举个例子来说吧,德国的商店,若没什么特殊情况、周六日是要关店休息的,一方面这是法令要求的,另一方面,普通大众也觉得除了工作,回归到家庭生活,也是人生重要的组成部分。
什么“偶买噶、买它买它买它 ”、什么“家人们!原价8万8、我这里8块8!“——充满了魔幻有荒诞的一面。
而放到人家普通大众身上,也就是因为平均受教育程度更高,个体对于一件事的判断,不会那么地随波逐流,所以不容易上当受骗。
统计局多个方面数据显示,2020年末,全国接受过高中及以上教育的总人数为3亿多点,占到15岁以上人口中的27.44%。所以你看,整体是不高的。
网上对于直播卖货有两种意见,一个是像上面说到的反对意见的,一个是觉得直播卖货是能买到便宜商品的。
刷到一个直播主播,本来是来买东西的,主播说的却是“要支持国货”,哪怕一克的价格比黄金贵的,那也得买、不买就是不支持国货,不买就是你自己不够努力,所以工资没涨,所以你买不起!
还有什么人设营销、哗众取宠、以次充好的直播剧本,实在是太多了,以至于出现各种野蛮生长的乱象。
直播卖货成风带来了一个现象,就是很多年纪较小的人,都想着当网红、当主播。
记得小时候我们的经济没像现在这么发达,但是大家的梦想都挺伟大的,什么当医生、当科学家什么的,都是想着长大后为社会做出一些贡献,但现在却不一样了。
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